Hablemos del futuro

Una parte muy importante de nuestro tiempo presente la pasamos en el futuro, imaginando cómo será, haciendo planes, recreando nuestros sueños o alimentando nuestros temores y esperanzas.

El ser humano es increíble. En ocasiones, resulta más fácil diseñar soluciones a problemas futuros que anticiparnos y prevenir en el presente. Por ejemplo, preferimos buscar planetas habitables para salvar la especie, antes que preservar nuestro planeta para evitar un hipotético apocalipsis futuro.

En cualquier caso, en el futuro buscamos seguridad y confort. Esperamos que todo siga yendo bien, pero en realidad, deseamos que nos vaya mejor. En nuestro futuro están las soluciones a nuestros problemas, la respuesta a nuestras preguntas, la seguridad para aplacar nuestros miedos, los recursos para satisfacer nuestras necesidades, el tiempo para saborear la vida… En el futuro está todo, aunque sabemos que puede no haber nada.

Construimos nuestro futuro sobre la base de la incertidumbre y somos conscientes que si a nuestro presente le añadimos ilusión, esfuerzo, afán de superación o constancia el resultado tendremos un mejor presente en el futuro. Paradójico, ¿verdad?

Conversaciones sobre el futuro

Esta reflexión acerca del futuro no es ajena a nadie. Cuanto mayor es la incertidumbre mayor es el tiempo que dedicamos a reflexionar acerca del futuro y a buscar razones para sentirnos seguros.

Quizás por esa razón, los creativos de la agencia S,C,P,F… han escogido las reflexiones sobre el futuro como eje de comunicación para la nueva campaña de Banco Sabadell. Diez destacadas personalidades de diferentes generaciones, establecen un profundo diálogo por parejas en el que cada uno reflexiona y expresa su punto de vista acerca de sus vivencias pasadas, sumergiéndose también en su propio futuro.

Organizados por parejas, procedentes de campos profesionales distintos y sin guión previo, las reflexiones de Pep Guardiola, Fernando Trueba, Estrella Morente, Luis Rojas Marcos, Loquillo, Inocencio Arias, Luz Casal, Geraldine Chaplin, José Corbacho y Oriol Bohigas son un auténtico regalo que mejora la calidad de nuestras reflexiones sobre nuestro futuro y enriquece nuestro presente. Dialogan acerca del paso del tiempo, de los sueños cumplidos, de sus cuentas pendientes, de sus relaciones con los demás o de la experiencia adquirida con la edad.

La campaña Conversaciones sobre el futuro tiene como objetivo presentar el nuevo producto de ahorro-previsión del Banco Sabadell, los Planes Personalizados de Futuro, con el que se pretende captar ahorro a largo plazo a través de más de 1.200.000 nuevos clientes particulares.

Según Banco Sabadell se trata de un nuevo concepto en este tipo de productos financieros que va más allá de la venta de un plan de pensiones. La promesa de la entidad consiste en ayudar al cliente a realizar una reflexión sobre su capacidad de ahorro presente y futura, y a diseñar el mejor plan de ahorro combinando diversos instrumentos financieros.

Desde el lanzamiento de la campaña la entidad ha incrementado en un 20% su ritmo de captación, hasta alcanzar los 9.000 nuevos clientes por semana. Y desde el inicio de la primera campaña publicitaria protagonizada por Pep Guardiola, Banco Sabadell ha captado más de 300.000 nuevos clientes.

Para que el público objetivo de la campaña se identifique con el anunciante y con el producto anunciado, el lema que cierra los spots enfatiza que además de tratarse de un banco en el que confían grandes empresas es una entidad que también da respuestas a los clientes particulares: “El banco de las mejores empresas. Y el tuyo”.

Las direcciones de Marketing y Comunicación de Banco Sabadell han contado con la agencia S,C,P,F… en el desarrollo de la idea creativa, con Miguel Madariaga y Toni Segarra en la dirección creativa, con Bernat Lliteras en la realización, con Sofá Experience Communications en la producción y con el japonés M. Yamazaki para realizar las ilustraciones que acompañan en prensa a un resumen del contenido de las conversaciones.

El plan de medios diseñado para difundir la campaña incluye televisión (en formatos de 20”, 40” y 120”), cine, exterior, prensa, radio e internet. En televisión sólo se muestra un fragmento escogido de las charlas, pero pueden visionarse íntegramente junto al making of de los rodajes en la website.

Historias con fundamento

Los diálogos tienen una duración aproximada de veinte minutos. Merece la pena dedicarles ese tiempo a cada uno de ellos porque tienen mucho fundamento, por lo que se dice, por cómo se dice y por quién lo dice:

Pep Guardiola & Fernando Trueba:

• Pep Guardiola, 40 años, exjugador y entrenador del FC Barcelona. Es el único entrenador de la historia del fútbol que ha conseguido seis títulos en una sola temporada. Como jugador del FC Barcelona ganó 6 Ligas, 2 Copas del Rey, 1 Copa de Europa y 1 Recopa de Europa. Con la Selección española ganó la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de 1992.
• Fernando Trueba, 56 años, director de cine español, nombrado presidente de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas en 1988 y ganador de un Oscar a la mejor película de habla no inglesa por su película Belle Époque, así como de premios Goya por películas como Belle Époque y La niña de tus ojos.

Luis Rojas Marcos & Estrella Morente:

• Luis Rojas Marcos, 68 años, psiquiatra, investigador y profesor de Psiquiatría en la Universidad de Nueva York. Fue director del Sistema Psiquiátrico Hospitalario Municipal de Nueva York y presidente del Sistema de Hospitales Públicos de la ciudad neoyorquina. En 2010, el Consejo de Ministros de España le concedió la Orden de las Artes y las Letras de España.
• Estrella Morente, 31 años, cantaora de flamenco española. Ha ganado inumerables premios, entre los que destacan el Ondas a la mejor creación flamenca, el Premio de la Música 2006 al mejor álbum flamenco, la candidatura a los Latin Grammy, además de un disco de platino y uno de oro.

Inocencio Arias & Loquillo:

• Inocencio Arias, 71 años, diplomático español jubilado en 2010. Fue Secretario de Estado de Cooperación internacional y Asuntos Iberoamericanos, Subsecretario del Ministerio de Asuntos Exteriores o representante de España ante la Naciones Unidas. Ha participado en conferencias internacionales como la Cumbre de la Tierra, Consejos Europeos, Cumbre de Oriente Medio y Cumbres Iberoamericanas. También fue Director General del Real Madrid.
• Loquillo, 51 años, cantante de rock&roll, líder de la histórica formación Loquillo y los Trogloditas. Ha editado dos discos de poemas en los que puso voz a poetas como Octavio Paz, Pablo Neruda, Pedro Salinas o Jaime Gil de Biedma, entre otros. Fue nominado a los Latin Grammy en 2008.

Geraldine Chaplin & Luz Casal

• Geraldine Chaplin, 67 años, hija del cineasta Charles Chaplin y nieta del Premio Nobel de Literatura Eugene O’Neill, madre de una hija, actriz desde hace 48 años. Ha trabajado en más de 100 películas. En 2002 obtiene el Premio Goya a la mejor actriz de reparto por su trabajo En la ciudad sin límites. En 1989 el Ministerio de Cultura de Francia la reconoce con la Medalla de las Artes y las Letras y en 2006 recibe la Medalla de Oro de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España.
• Luz Casal, 53 años, gallega, cantante de pop rock, compositora y productora. Con más de 5 millones de discos vendidos es una de las solistas más valoradas de la música española. En 2009 le es otorgada la Medalla de las Artes y las Letras en Francia. En 2011 obtiene el Premio Goya a la mejor canción original, incluida en la banda sonora de la película El bosque animado. En 2010 recibe de manos de la Princesa de Asturias, Doña Letizia, el Premio “V de Vida”, de la Asociación Española contra el Cáncer (AECC) por su fuerza ejemplar a la hora de afrontar dicha enfermedad y por su solidaridad con las personas afectadas.

José Corbacho & Oriol Bohigas:

• Jose Corbacho, 46 años, actor, director, guionista y humorista. En 2005 obtuvo el Premio Goya al mejor director novel por la película Tapas. Formó parte de la compañía teatral La Cubana y ha participado en diversos programas de televisión.
• Oriol Bohigas, 86 anys, fundador de MBM Arquitectes. En 1986 fue galardonado con la Medalla de Oro al Mérito Artístico de la Ciudad de Barcelona, y en 1990 el Consejo Superior del Colegio de Arquitectos de España le concedió la Medalla de Oro de la Arquitectura.

Cómo se hizo: el making of

Como colofón de esta excelente y original campaña recomiendo ver también el making of de la campaña, que muestra cómo se hizo.