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marketing 360º

El departamento de Euronics España ha diseñado una campaña de marketing holístico que tiene como objetivo principal incrementar la facturación de los establecimientos asociados a la cadena. El lema de la campaña es “Yo soy especialista”.

A través de esta campaña de 360º se trasmite a los consumidores el principal valor diferencial que tienen los puntos de venta Euronics, la especialización, posicionando a los profesionales del grupo como especialistas de productos y servicios relacionados con los electrodomésticos, la electrónica de consumo y las nuevas tecnologías.

Según un estudio de mercado realizado con anterioridad a la planificación y desarrollo de esta campaña, los establecimientos Euronics son percibidos como tiendas de proximidad en las que se da un buen servicio, además de un buen precio, y en las que los clientes encuentran vendedores expertos dispuestos a asesorarles gracias a su dilatada experiencia en el sector y un elevado conocimiento de producto. Todas estas fortalezas son elementos de diferenciación de Euronics frente a otros operadores del sector.

Sobre esta base, se establece un eje de comunicación claro, directo, positivo y contundente: “Yo soy especialista”.

La nueva campaña publicitaria del fabricante de automóviles japonés Mazda quiere romper moldes, y posiblemente, algo más. Con el lema “Defy Convenction” (Rompe con lo establecido) la compañía japonesa ha lanzado un mensaje al mundo, ya que la campaña tiene un despliegue que alcanza más de 20 países.

La campaña, que rememora los comienzos y la trayectoria de la empresa nipona, tiene como objetivo principal elevar la imagen de marca y resaltar su preocupación por el diseño, la tecnología y la sostenibilidad.

El mensaje tiene una base racional en la que se exaltan la capacidad tecnológica e innovadora de la empresa fundada hace más de 90 años y que tiene su sede en Hiroshima. Pero además añade una capa emocional que revela la filosofía y las motivaciones que han mantenido a sus productos a la vanguardia del diseño durante este tiempo: el espíritu de Hiroshima, una actitud que contribuye a superar cualquier reto sin desistir hasta alcanzarlo.

Historias con mensaje

Para transmitir su mensaje, utiliza varias historias reales narradas por protagonistas reales, sus propios ingenieros y directivos. El destinatario de los productos, el cliente, tiene una fuerte presencia en cada una de las ellas. Son las siguientes: