– M
Mensaje. El mensaje de los diferentes candidatos y partidos es el factor determinante que mueve y motiva a los votantes.
Cada formación política prepara minuciosamente el contenido su mensaje y la forma de trasmitirlo eficazmente a los ciudadanos.
Los ejes de comunicación de los principales partidos en estas Elecciones Generales han sido:
– S
Símbología.Las ideas se convierten en símbolos para fijarlas en el subconsciente de las personas y, de esta forma, despertar emociones y sentimientos asociados a las diferentes corrientes ideológicas. Una vieja técnica de marketing.
Los partidos políticos emplean muchos símbolos a los que los ciudadanos ya nos hemos habituado, aunque en cada campaña suelen introducir algunos nuevos. Todos, sin excepción, tienen connotaciones subconscientes.
Los más importantes son:
Elegir a las personas que deben regir los destinos de un país es un ejercicio de libertad y democracia.
El próximo 9 de marzo, los españoles acudiremos a las urnas a depositar un voto con el que expresaremos nuestra voluntad mayoritaria.
Durante las semanas previas, e incluso meses, los líderes políticos y sus partidos intentan decantar hacia sus formaciones el mayor número posible de votos, con el fin de poder formar un Gobierno y desarrollar así sus programas políticos.
Marketing Político
Una de las disciplinas del marketing que más me han atraído siempre ha sido el Marketing Político, que se dedica a analizar las necesidades de los ciudadanos, desarrollar ideas y actuaciones que buscan satisfacer dichas necesidades y promover acciones de comunicación para seducir a los votantes de que la suya es la corriente ideológica más conveniente para los intereses del país, de la región o de la ciudad.
El mix del marketing político se compone de:
Las elecciones generales, autonómicas y municipales constituyen los puntos de referencia para todas las organizaciones políticas, ya que es donde se eligen los representantes que defenderán sus proyectos políticos durante un periodo de tiempo, que en España es de 4 años.
Las Elecciones Generales de 2008 tienen muchos alicientes para los amantes de la política y del marketing. Muchos son los elementos que concurren en cada carrera electoral, pero en esta ocasión se dan cita, además, varios factores que las están convirtiendo en un fenómeno mediático y social de una dimensión incomparable y que no está dejando indiferente a casi ningún ciudadano.
No en vano, está en juego la Presidencia del Gobierno, y las encuestas pronostican un empate técnico entre las dos principales fuerzas políticas del país.
De la Z a la A
Para no perderse ante tanto impacto de comunicación, he destacado una serie de conceptos que considero críticos y que he ordenado a modo de abecedario invertido. Es decir, comenzando por la Z y finalizando por la A.
¿Qué tuvieron en común personajes históricos y contemporáneos tan diferentes y distantes en el tiempo como Moisés, Alejandro Magno, Julio César, Napoleón, Martin Luther King o Jack Welch?
Todos han pasado a la Historia por diferentes motivos. Así por ejemplo:
Son tan sólo algunos ejemplos que ilustran la existencia de personas con una serie de cualidades que les hacen ver más allá de lo que el resto del mundo puede imaginar.
Son los líderes, personas cuyas habilidades, carisma, conocimientos y experiencia les capacitan para dirigir a los demás.
La estrategia empresarial de El Corte Inglés, se basa en abarcar todo tipo de mercados y llegar al mayor número posible de consumidores, prestando siempre la mejor atención posible. Por tal motivo, cuenta con una red de grandes almacenes (Tiendas El Corte Inglés), una cadena de hipermercados (Hipercor), supermercados (Supercor), tiendas de conveniencia (Opencor), agencias de viajes (Viajes El Corte Inglés), corredurías de seguros, una financiera, tiendas y servicios de telefonía (Telecolor), tiendas de moda (Sfera) y una tienda on line (www.elcorteingles.es).
Pero una de las grandes amenazas actuales de la marca del triángulo verde es que su clientela se sitúa, cada vez más, dentro de esa categoría de consumidores que se denomina “seniors” y que engloba a todas las personas que han superado los 50 años.
Los seniors conforman un segmento de edad cada vez más numeroso y relevante en cuanto a potencial de consumo se refiere. La prolongación de la esperanza de vida, los nuevos estilos de vida y unas pautas de comportamiento más activas que en anteriores generaciones los convierten en un target atractivo para muchas empresas, que incluso han comenzado a desarrollar estrategias de Senior Marketing.
No obstante, El Corte Inglés sigue siendo una marca aspiracional para muchos consumidores y el perfil de su clientela es todavía muy amplio. Pero el ciclo de vida del formato gran almacén y la propia trayectoria de la empresa, están “envejeciendo” su cartera de clientes.
Además, la etiqueta de marca “conservadora” y “tradicional” representa un freno psicológico para muchos jóvenes, que se resisten a conectarse a la magia del triángulo verde y se decantan por fórmulas comerciales más modernas y dinámicas.
