Si todo cambia, ¿por qué no innovas?
La globalización ha transformado los patrones de consumo.
El nuevo consumidor es global, multicultural y cada vez más sensible hacia la protección del medio ambiente. Sabe qué quiere comprar, desea ser tratado de forma individualizada, interactúa a través de internet y de las redes sociales, desde donde recibe sobreinformación y recomendaciones de compra de otros consumidores que alteran su lealtad a las marcas. Los más jóvenes han nacido y crecido rodeados de tecnología digital y se relacionan a través de internet. Son nativos digitales.
Pero, por otra parte, los efectos de la crisis han reducido su capacidad adquisitiva. El nuevo consumidor, gasta menos, reflexiona más la compra, busca ofertas, compara el precio pero exige calidad, prioriza lo necesario y funcional sobre el resto y sólo se deja llevar por el impulso en aquellos productos que considera fundamentales para maximizar su vida.
A través de la innovación las empresas obtienen permanentemente oportunidades para aproximarse al consumidor y captar su interés. Es precisamente la innovación la que hace que, a pesar de la crisis, haya sectores que continúen creciendo. Por eso, es imprescindible que las empresas innoven.
Innovar es eliminar lo obsoleto, explorar nuevas oportunidades y anticiparse al cambio, explotando ideas diferentes.
En los próximos años, la capacidad para innovar va a ser un factor diferencial para empresas y profesionales. En un entorno muy complejo, en términos económicos, las principales tendencias de la innovación se focalizarán en crear experiencias de consumo, ahorrar costes y promover la sostenibilidad medioambiental.
Reinventando el mercado para crear valor
El próximo 22 de mayo se celebrará en Madrid la 4ª edición del Seminario Electro de AECOC, un punto de encuentro que se está consolidando como un foro de referencia del sector del electrodoméstico y la electrónica de consumo.
AECOC es la Asociación de Fabricantes y Distribuidores, ya que es la única asociación que reúne a fabricantes y distribuidores de diferentes tamaños y sectores profesionales. Cuenta con más de 25.000 empresas asociadas, que en conjunto facturan más de 180.000 millones de euros, lo que la convierte en una de las mayores agrupaciones empresariales del país.
Tras el éxito obtenido en ediciones anteriores, en esta ocasión, el reto de los organizadores del IV Seminario Electro se centra en descubrir nuevas tendencias, estrategias y fomentar cambios que contribuyan a mejorar los resultados de las empresas que operan en el sector y a hacer crecer el mercado. El lema escogido en esta ocasión es “Reinventando el mercado para crear valor”.
Operación Fin del Mundo
Según la profecía milenaria de los mayas, se acerca el fin del mundo. Las predicciones realizadas hace más de 5.000 años apuntan que nuestro planeta podría estar viviendo sus últimos días. Ante estos pronósticos apocalípticos, Euronics se ha propuesto poner en marcha un ambicioso plan para salvar la especie humana.
¡¡¡Empieza la Operación Fin del Mundo!!!
Conviene hacerse con todo tipo de provisiones para sobrevivir y equiparse bien para iniciar una nueva vida en otro planeta. Y dónde mejor que en los puntos de venta de Euronics.
Se trata de una acción de marketing integral que combina acciones de comunicación online y offline.
Los principales objetivos de esta nueva campaña de Euronics España son:
- incrementar el número de fans y followers en las principales redes sociales
- y generar tránsito de clientes en los puntos de venta físicos.
La campaña de comunicación sigue un esquema de 360º que se despliega bajo un doble enfoque: online (Misión: Salvar la especie) y offline (Precios de otro planeta).
El Raulismo
El pasado 6 de abril, tras el partido de vuelta de la eliminatoria de UEFA League entre el Athletic de Bilbao y el Schalke 04, el periodista Orfeo Suárez publicó un post dedicado al futbolista Raúl González en Libre directo, un blog de la sección de Deportes del diario El Mundo.
Para los que nos consideramos “raulistas” el artículo es una verdadera delicia, dado que refleja perfectamente los rasgos que han definido a lo largo de su trayectoria deportiva a este extraordinario profesional del futbol.
Para quienes nos atrae encontrar modelos de liderazgo en nuestra vida cotidiana el artículo es una auténtica joya, ya que Raúl encarna los valores que debe atesorar un auténtico profesional, especialmente en momentos complejos como el actual, en el que las cosas no salen siempre como sería deseable. Su ejemplo contagia siempre a sus compañeros y les motiva para alcanzar grandes objetivos. Su comportamiento es ejemplar y su profesionalidad se cimienta sobre sólidos principios: trabajo, compañerismo, generosidad, espíritu de superación, ambición, autoexigencia, respeto, educación, honestidad y humildad. Estos son los valores que le han acompañado a lo largo de su vida y los que le han llevado hasta Alemania para demostrar que sus botas siguen emanando futbol de calidad.
El Raulismo es un espejo en el que deberíamos mirarnos todos para descubrir qué hacer para vencer las dificultades y para comprender dónde acaba el juego y comienza la realidad.
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Obsolescencia programada
Hasta hace muy poco tiempo, reparar un aparato que se averiaba era sinónimo de falta de capacidad económica para adquirir un producto nuevo y de mejor calidad que sustituyera al anterior.
La bonanza económica sumergió a nuestra sociedad (¿civilizada?) en un torbellino de capricho y despilfarro sin precedentes, alentado por un afán de obtener crecimiento económico sin límites, convirtiéndola en el mayor productor de residuos del mundo y en una poderosa amenaza para la sostenibilidad del medio ambiente.
Nada ha ocurrido por casualidad. El documental “Comprar Tirar Comprar. La historia secreta de la Obsolescencia Programada”, denuncia que detrás de esta evolución perniciosa de los habitantes de los países desarrollados está la mano oscura de grandes productores industriales. Han limitado la vida de los productos que fabrican para obligar al consumidor a realizar compras frecuentes y repetidas para mantener activo el ritmo de constante crecimiento de nuestra economía.
La obsolescencia programada es la planificación del fin de la vida útil de productos y servicios. Es la intrahistoria de nuestro modelo capitalista y el motor secreto de nuestra sociedad de consumo.
En nuestra vida cotidiana anhelamos poseer productos, vivir la experiencia de estrenar, de renovar, de cambiar los productos que tenemos por otros nuevos. Cualquier excusa es suficiente para tomar la decisión de comprar. A veces, compramos incluso muchas cosas que ni siquiera necesitamos.
