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El argumento de venta perfecto: evitar la plancha

Electrolux ha lanzado recientemente al mercado una secadora que colma los sueños de las sufridas víctimas de la ardua tarea de planchar y alisar la ropa, la Iron Aid , que con un innovador sistema de vapor, reduce e incluso, elimina la necesidad de planchar la ropa.

Esa es la principal ventaja de un electrodoméstico que, además, incorpora un programa que elimina olores y refresca las prendas, limpia en seco, tiene programas especiales para lana y seda, así como varios programas de vapor para tejidos de algodón y sintéticos. Además, su rendimiento es espectacular, ya que es capaz de eliminar las arrugas de 5 camisas en tan sólo 20 minutos.

Thinking of you

Este producto es resultado de la nueva filosofía de la compañía, Thinking of you, a través de la cual el Grupo Electrolux pretende trasladar al mercado su decidida orientación al cliente.

Dicho cambio se plasma en el nuevo concepto de diseño, Electrolux Global Design, que partiendo de las tendencias y necesidades del consumidor moderno, ha dado lugar a una nueva gama de productos cuya principal promesa que realizan al usuario es la máxima facilidad de uso para disponer de mayor tiempo libre. Esto hace que los diseñadores de la firma Electrolux preparen sus innovaciones de producto para que sean más fáciles de usar y las tareas del hogar más agradables.

La reciente campaña de publicidad de Coca Cola, “Treintaytantos”, rememora algunas de las referencias de toda una generación compuesta por los nacidos entre 1965 y 1981, aproximadamente. Es la llamada Generación X, la cual ha crecido con dicho refresco y que en España la componen más de 15 millones de personas, es decir, un tercio de la población (fuente: INE).

La Generación X es la resultante del baby boom español, un fenómeno que se produjo en los años sesenta y setenta cuando nacían al año más de 650.000 niños. Evidentemente, además de ser un target numeroso, se trata de un target muy leal a la marca y muy fácil de sensibilizar con determinados mensajes y símbolos que marcaron sus vidas.

El propio copy del anuncio enumera algunos de dichos símbolos y hace referencia al “pasado glorioso” de todos aquellos jóvenes que han crecido, han madurado y ya han dado paso a una nueva generación, la Generación Y (o del Milenio). El copy del spot dice así:

“De repente llega un día en que un niño te dice:
– ¡Señor!, ¿me puede pasar el balón?
– ¿Señor?
Ahí te das cuenta… ya eres de otra generación.

Ingvar, el joven que conquistó el mundo

Todos asociamos la palabra IKEA a una marca global, con más 200 tiendas de grandes dimensiones que venden muebles y complementos para el hogar en 36 países de Europa, América del Norte, Asia y Oceanía.

Para su fundador, Ingvar Kamprad, la palabra IKEA seguramente resume una trayectoria que inició él mismo (Ingvar), con el apoyo de su familia (Kamprad), pues fue su padre quien estimuló su espíritu emprendedor premiando sus buenas notas con un regalo con el que pudo establecer su propio negocio en la población sueca donde estaba ubicada la granja en la que se crió (Elmtaryd). La población se llama Agunnaryd. Si juntamos estas cuatro iniciales (I, K, E y A) el resultado es la palabra IKEA,

Hoy es una marca global, pero en 1943 sólo era un sueño en la mente de un joven de 17 años que quería vender, a buen precio, todo aquello que la gente pudiera necesitar: bolígrafos, billeteras, marcos, relojes, joyería y medias de nylon…

El modelo de negocio actual es una red de megatiendas que comercializa mueble funcional de diseño y complementos para el hogar a bajo precio.