La nueva campaña publicitaria del fabricante de automóviles japonés Mazda quiere romper moldes, y posiblemente, algo más. Con el lema “Defy Convenction” (Rompe con lo establecido) la compañía japonesa ha lanzado un mensaje al mundo, ya que la campaña tiene un despliegue que alcanza más de 20 países.
La campaña, que rememora los comienzos y la trayectoria de la empresa nipona, tiene como objetivo principal elevar la imagen de marca y resaltar su preocupación por el diseño, la tecnología y la sostenibilidad.
El mensaje tiene una base racional en la que se exaltan la capacidad tecnológica e innovadora de la empresa fundada hace más de 90 años y que tiene su sede en Hiroshima. Pero además añade una capa emocional que revela la filosofía y las motivaciones que han mantenido a sus productos a la vanguardia del diseño durante este tiempo: el espíritu de Hiroshima, una actitud que contribuye a superar cualquier reto sin desistir hasta alcanzarlo.
Historias con mensaje
Para transmitir su mensaje, utiliza varias historias reales narradas por protagonistas reales, sus propios ingenieros y directivos. El destinatario de los productos, el cliente, tiene una fuerte presencia en cada una de las ellas. Son las siguientes:
