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trendhunters

¿Te imaginas viajar por las principales ciudades del mundo en busca de una tendencia que se convierta en moda y que al final origine un gran negocio?

Es el trabajo de algunas personas que dedican su tiempo a observar el comportamiento de las personas, sus estilos de vida y sus hábitos en busca de un objeto, un servicio, un enfoque o una idea que pueda ser replicada con éxito en otras partes del mundo.

Coolhunters o trendhunters

Se llaman coolhunters o trendhunters, porque son auténticos cazadores de modas y de tendencias que entrenan su olfato para detectar lo que se va a llevar, la música que se va a escuchar o las experiencias que la gente va a querer vivir.

¿Para qué inventar algo que ya está inventado? Sólo hay que buscarlo, encontrarlo y readaptarlo. Esa es la misión de los coolhunters, una profesión estrechamente relacionada con el marketing y especialmente con una de sus principales disciplinas, la investigación de mercados.

Suelen ser jóvenes que trabajan como freelance para grandes empresas y que provistos de un bloc de notas, una PDA, una cámara de fotos, una videocámara o una grabadora, buscan focos de innovación en aeropuertos, bares, tiendas o en los mercadillos de los núcleos de población más importantes del planeta.

Para hacer bien su trabajo, se mezclan entre la gente observando y descodificando los gustos, estilos o forma de vestir de diferentes individuos o grupos sociales, a los que toman como fuente de inspiración para captar nuevas ideas que, más tarde, convenzan a empresarios de que la “tendencia cazada” tiene un público objetivo potencial muy amplio y que puede convertirse en un negocio lucrativo.

La intuición es su sexto sentido.


Bolas (Bouncy balls) Pintura (Paint)Plastilina (Play-doh)Hilo (Threads)

¿Qué tienen en común las calles de San Francisco, los edificios de Glasgow, el distrito de Manhattan y las pirámides de Egipto?¿Y las bolas saltarinas, la pintura, la plastilina y el hilo?

Realmente no lo sé.

Pero si nos referimos a las campañas de publicidad de Sony Bravia la respuesta es evidente: una explosión de color.

Hay muchas formas de comunicar las excelencias de un televisor. Sony ha elegido resaltar la capacidad que tienen sus pantallas de cristal líquido (LCD), bautizadas como Bravia, para ofrecer una imagen de alta resolución que ofrece unos colores naturales y una claridad y nitidez en las imágenes que no tienen comparación.

El color se convierte de esta forma en el eje creativo de las campañas de publicidad con las que Sony pretende posicionar su submarca Bravia como referente de las pantallas de alta definición.

La estrategia de comunicación de cada campaña de Sony Bravia se enfoca desde dos componentes esenciales:

  • un escenario donde transcurre la historia que se narra (San Francisco, Glasgow, New York y Egipto)
  • y un elemento conductor de la cualidad a resaltar (bolas locas, pintura, plastilina y carretes de hilo), el color. Dicho elemento va apareciendo progresivamente en cada una de las historias hasta que llega a acaparar el protagonismo total de la escena, produciéndose una eclosión final de tonos y matices que convierten cada escenario en un entorno totalmente surrealista.

El mensaje que aparece en el cierre de cada uno de los films publicitarios de Sony Bravia es siempre el mismo: “Colour like no other”, es decir, la característica principal de la línea Bravia (colour) + slogan de Sony (like no other).