– M
Mensaje. El mensaje de los diferentes candidatos y partidos es el factor determinante que mueve y motiva a los votantes.
Cada formación política prepara minuciosamente el contenido su mensaje y la forma de trasmitirlo eficazmente a los ciudadanos.
Los ejes de comunicación de los principales partidos en estas Elecciones Generales han sido:
– S
Símbología.Las ideas se convierten en símbolos para fijarlas en el subconsciente de las personas y, de esta forma, despertar emociones y sentimientos asociados a las diferentes corrientes ideológicas. Una vieja técnica de marketing.
Los partidos políticos emplean muchos símbolos a los que los ciudadanos ya nos hemos habituado, aunque en cada campaña suelen introducir algunos nuevos. Todos, sin excepción, tienen connotaciones subconscientes.
Los más importantes son:
Elegir a las personas que deben regir los destinos de un país es un ejercicio de libertad y democracia.
El próximo 9 de marzo, los españoles acudiremos a las urnas a depositar un voto con el que expresaremos nuestra voluntad mayoritaria.
Durante las semanas previas, e incluso meses, los líderes políticos y sus partidos intentan decantar hacia sus formaciones el mayor número posible de votos, con el fin de poder formar un Gobierno y desarrollar así sus programas políticos.
Marketing Político
Una de las disciplinas del marketing que más me han atraído siempre ha sido el Marketing Político, que se dedica a analizar las necesidades de los ciudadanos, desarrollar ideas y actuaciones que buscan satisfacer dichas necesidades y promover acciones de comunicación para seducir a los votantes de que la suya es la corriente ideológica más conveniente para los intereses del país, de la región o de la ciudad.
El mix del marketing político se compone de:
Las elecciones generales, autonómicas y municipales constituyen los puntos de referencia para todas las organizaciones políticas, ya que es donde se eligen los representantes que defenderán sus proyectos políticos durante un periodo de tiempo, que en España es de 4 años.
Las Elecciones Generales de 2008 tienen muchos alicientes para los amantes de la política y del marketing. Muchos son los elementos que concurren en cada carrera electoral, pero en esta ocasión se dan cita, además, varios factores que las están convirtiendo en un fenómeno mediático y social de una dimensión incomparable y que no está dejando indiferente a casi ningún ciudadano.
No en vano, está en juego la Presidencia del Gobierno, y las encuestas pronostican un empate técnico entre las dos principales fuerzas políticas del país.
De la Z a la A
Para no perderse ante tanto impacto de comunicación, he destacado una serie de conceptos que considero críticos y que he ordenado a modo de abecedario invertido. Es decir, comenzando por la Z y finalizando por la A.
A finales de año abría sus puertas un nuevo megastore Euronics de 5.000 m2 en la ciudad italiana de Marcianise, en la provincia de Caserta. Está ubicado en una zona de gran potencial estratégico y comercial, en cuyo radio de acción habitan más de 3 millones de personas.
La apertura estuvo rodeada de una gran expectación. La campaña de publicidad realizada en los días previos y la potente oferta de lanzamiento congregaron a más de 40.000 personas en su primer día de actividad, lo que provocó que se produjeran escenas de auténtico pavor. El resultado fue que en un solo día se generaron más de 8.000 tickets de venta. Todo un record.
En “Retroplanning de una ilusión” hacía referencia a que la tendencia en aperturas de nuevos puntos de venta es provocar visitas masivas y ventas desde el momento en el que se levanta la persiana por primera vez. Para lograrlo, en el artículo proponía una serie de recomendaciones. La experiencia de mis colegas de Euronics Italia es un buen ejemplo que refuerza esa idea.
Una cadena de tiendas como Euronics tiene, entre otros, dos grandes activos estratégicos: la marca y el punto de venta:
La visita a un establecimiento es siempre una experiencia para el consumidor. Si dicha experiencia es positiva o gratificante, el consumidor repetirá hasta convertirse, posiblemente, en un cliente fiel.
Bolas (Bouncy balls) – Pintura (Paint)– Plastilina (Play-doh)– Hilo (Threads)
¿Qué tienen en común las calles de San Francisco, los edificios de Glasgow, el distrito de Manhattan y las pirámides de Egipto?¿Y las bolas saltarinas, la pintura, la plastilina y el hilo?
Realmente no lo sé.
Pero si nos referimos a las campañas de publicidad de Sony Bravia la respuesta es evidente: una explosión de color.
Hay muchas formas de comunicar las excelencias de un televisor. Sony ha elegido resaltar la capacidad que tienen sus pantallas de cristal líquido (LCD), bautizadas como Bravia, para ofrecer una imagen de alta resolución que ofrece unos colores naturales y una claridad y nitidez en las imágenes que no tienen comparación.
El color se convierte de esta forma en el eje creativo de las campañas de publicidad con las que Sony pretende posicionar su submarca Bravia como referente de las pantallas de alta definición.
La estrategia de comunicación de cada campaña de Sony Bravia se enfoca desde dos componentes esenciales:
El mensaje que aparece en el cierre de cada uno de los films publicitarios de Sony Bravia es siempre el mismo: “Colour like no other”, es decir, la característica principal de la línea Bravia (colour) + slogan de Sony (like no other).
