Al otro lado del teléfono
Siempre me pregunté quien estaba al otro lado cuando Miguel Gila descolgaba su teléfono y, tras solicitar hablar con alguien, lanzaba su célebre exhortación: “¡Que se ponga!”.
Se han cumplido 10 años de la muerte de uno de los grandes genios del humor español y un referente para todos sus colegas de profesión.
Los creativos de McCann Erickson han encontrado la forma de rendirle un emotivo homenaje en la última campaña de publicidad que han diseñado para la firma Campofrío.
Cómicos…
La campaña institucional de Campofrío, que lleva por título “Cómicos”, ha tomado como eje de comunicación la guerra financiera que agobia a los españoles y que agrava, día tras días, los efectos de una devastadora crisis que no remite.
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Lecciones de vida
Los caprichos del destino han hecho que mi hija y mi madre estén cursando la ESO simultáneamente. Ambas están ya en el tercer curso. Durante los dos años anteriores han ido superando las diferentes materias con mucho trabajo y esfuerzo. A menudo, abuela y nieta se llaman para aclarar dudas y comentar algunos de los contenidos de las diferentes asignaturas.
La coincidencia es muy simpática y, a su vez, es una maravillosa experiencia para el resto de la familia que nos permite aprender los valores que cada una de ellas proyecta con su actitud frente al aprendizaje, como la humildad, el espíritu de superación, el esfuerzo, la constancia o la responsabilidad.
Mi hija está en el curso que le corresponde por su edad. Sin embargo, mi madre, como muchas personas de su edad, no pudo estudiar cuando era niña. Pero eso no le ha impedido afrontar este reto en una etapa de su vida en la que se ha liberado de las obligaciones que no le permitieron hacerlo antes.
Siento admiración por ambas. Mientras una trabaja para construir su futuro, la otra se esfuerza para reconstruir su pasado, mientras la más joven quiere descubrir nuevas cosas en su vida; la adulta quiere comprender las cosas que ha descubierto a lo largo de su existencia; la nieta va perdiendo su inocencia, mientras la abuela la va recuperando. Mi hija sueña con qué será cuando complete sus estudios, mi madre habrá completado el sueño de tener estudios. Y lo más importante es que ambas son felices con los retos que se han planteado.
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Cuestión de enfoque
La actual coyuntura del mercado y las tendencias de futuro que se vislumbran aconsejan a las empresas y a los profesionales enfocar adecuadamente sus objetivos para reforzar su posición y descubrir nuevas oportunidades de negocio entre las innumerables amenazas que crecen a su alrededor.
En ese sentido, algunas recomendaciones a tener en cuenta son las siguientes:
- Priorizar… y centrarse en lo que realmente aporta valor. Antes de tomar decisiones hay que realizarse la siguiente pregunta: ¿aporta valor? Si la respuesta es afirmativa, hay que actuar. En caso contrario hay que desestimar seguir adelante.
- Probar… sin miedo a equivocarse. Las empresas tienen que aprender a gestionar el éxito y el fracaso. Se aprende más de los derrotas que de las victorias, de los errores que de los aciertos. Hay que crear un clima en el que todo el mundo se atreva a aportar nuevas ideas y sugerencias, y que nadie se sienta coartado por miedo a equivocarse. Y hay que probar a poner las ideas en práctica, porque es posible que muchas funcionen.
- Disfrutar de las pequeñas victorias… ¡cada día! Levantar la persiana de un negocio es como un partido en el que no se sabe el resultado final. La prescripción y el servicio son los valores principales que definen el estilo de juego de las pymes, satisfacer las necesidades de los clientes todos los días es el resultado que permite sumar puntos en cada partido, y convertir la fidelización del cliente en una política prioritaria es la regularidad que hace ganar torneos. Cada día hay, al cerrar la persiana, hay que disfrutar de aquellas pequeñas victorias que se haya obtenido a lo largo de la jornada.
- Depurar vicios… Volver a empezar de cero. La rutina es uno de los peores enemigos de los empresarios. Crea vicios y los oculta detrás del conformismo. Hay que revisar cada día el negocio de arriba abajo para reducir ineficiencias, hay que poner todo en cuestión. Y sobre todo, hay que reinvertir gran parte de los beneficios en el propio negocio para innovar y renovarse continuamente.
- Actitud posibilista… es hacer que las cosas sucedan. Para ello, hay que crear un clima positivo de trabajo. Y además, debe formarse y motivarse a todos los empleados de forma continuada, porque la formación despierta estímulos en las personas y fomenta el espíritu de equipo.
Al final, la capacidad de solventar situaciones complejas depende siempre de nosotros mismos y de nuestra capacidad para adoptar determinaciones fuertes y seguras.
En pleno siglo XIX, el escritor y teólogo inglés William G. Ward apuntaba que “el pesimista se queja del viento, el optimista espera que cambie y el realista ajusta las velas”.
Ajustemos nuestras velas y enfoquemos nuestras estrategias en la dirección correcta para aprovechar todas las oportunidades que tenemos a nuestro alcance.
Hablemos del futuro
Una parte muy importante de nuestro tiempo presente la pasamos en el futuro, imaginando cómo será, haciendo planes, recreando nuestros sueños o alimentando nuestros temores y esperanzas.
El ser humano es increíble. En ocasiones, resulta más fácil diseñar soluciones a problemas futuros que anticiparnos y prevenir en el presente. Por ejemplo, preferimos buscar planetas habitables para salvar la especie, antes que preservar nuestro planeta para evitar un hipotético apocalipsis futuro.
En cualquier caso, en el futuro buscamos seguridad y confort. Esperamos que todo siga yendo bien, pero en realidad, deseamos que nos vaya mejor. En nuestro futuro están las soluciones a nuestros problemas, la respuesta a nuestras preguntas, la seguridad para aplacar nuestros miedos, los recursos para satisfacer nuestras necesidades, el tiempo para saborear la vida… En el futuro está todo, aunque sabemos que puede no haber nada.
Construimos nuestro futuro sobre la base de la incertidumbre y somos conscientes que si a nuestro presente le añadimos ilusión, esfuerzo, afán de superación o constancia el resultado tendremos un mejor presente en el futuro. Paradójico, ¿verdad?
Conversaciones sobre el futuro
Esta reflexión acerca del futuro no es ajena a nadie. Cuanto mayor es la incertidumbre mayor es el tiempo que dedicamos a reflexionar acerca del futuro y a buscar razones para sentirnos seguros.
Quizás por esa razón, los creativos de la agencia S,C,P,F… han escogido las reflexiones sobre el futuro como eje de comunicación para la nueva campaña de Banco Sabadell. Diez destacadas personalidades de diferentes generaciones, establecen un profundo diálogo por parejas en el que cada uno reflexiona y expresa su punto de vista acerca de sus vivencias pasadas, sumergiéndose también en su propio futuro.
Organizados por parejas, procedentes de campos profesionales distintos y sin guión previo, las reflexiones de Pep Guardiola, Fernando Trueba, Estrella Morente, Luis Rojas Marcos, Loquillo, Inocencio Arias, Luz Casal, Geraldine Chaplin, José Corbacho y Oriol Bohigas son un auténtico regalo que mejora la calidad de nuestras reflexiones sobre nuestro futuro y enriquece nuestro presente. Dialogan acerca del paso del tiempo, de los sueños cumplidos, de sus cuentas pendientes, de sus relaciones con los demás o de la experiencia adquirida con la edad.
La campaña Conversaciones sobre el futuro tiene como objetivo presentar el nuevo producto de ahorro-previsión del Banco Sabadell, los Planes Personalizados de Futuro, con el que se pretende captar ahorro a largo plazo a través de más de 1.200.000 nuevos clientes particulares.
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Entornos colaborativos: valor, eficiencia y productividad
Las principales compañías del sector de Electrodomésticos y Electrónica de Consumo que operan en España se han coordinado para utilizar AecocMedia, un catálogo centralizado que permite intercambiar de manera eficiente todo tipo de archivos multimedia entre fabricantes y distribuidores para aplicarlas en folletos promocionales, cartelería, animación del punto de venta o tiendas on-line.
Esta potente herramienta ha sido desarrollada por AECOC, la Asociación de Fabricantes y Distribuidores, y ha contado con el soporte y participación de fabricantes y detallistas a través de diferentes grupos de trabajo, por lo que la solución aportada responde a las necesidades y expectativas del sector.
Alcampo, Carrefour, El Corte Inglés, Eroski, Euronics, FNAC y Media Markt son las primeras empresas de la distribución que han suscrito un compromiso a través del cual se comprometen a cooperar en la utilización de esta herramienta, en la que los principales fabricantes ya están publicando sus productos.
Este servicio tiene una dilatada trayectoria en el sector de Gran Consumo, donde más de 180 fabricantes y 650 detallistas la utilizan.
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